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Es la noticia corporativa de este mi\u00e9rcoles 18 de setiembre: Campari, la empresa italiana detr\u00e1s de bebidas ic\u00f3nicas como la propia Campari, Aperol y tequila Espol\u00f3n, sorprendi\u00f3 al mercado con el anuncio de la renuncia de su CEO, Matteo Fantacchiotti.<\/p>\n
El consejero delegado se va, dijo la compa\u00f1\u00eda, por \u201crazones personales\u201d.<\/p>\n
Esta salida provoc\u00f3 una ca\u00edda abrupta en el valor de las acciones de la compa\u00f1\u00eda, que se desplomaron un 5%.<\/p>\n
Fantacchiotti hab\u00eda asumido el puesto de CEO apenas en abril de 2024, por lo que su mandato fue extremadamente corto, algo que gener\u00f3 incertidumbre tanto entre los inversores como dentro de la propia empresa.<\/p>\n
En un comunicado<\/a>, el ahora ex-CEO expres\u00f3 su agradecimiento a todo el equipo de Campari, destacando que fue un privilegio haber estado en la compa\u00f1\u00eda durante casi cinco a\u00f1os, aunque solo pas\u00f3 los \u00faltimos meses como su l\u00edder principal.<\/p>\n Ante la dimisi\u00f3n de Fantacchiotti, el consejo de administraci\u00f3n de Campari decidi\u00f3 nombrar de manera provisional a Paolo Marchesini, actual CFO, y a Fabio Di Fede, responsable de asuntos jur\u00eddicos y desarrollo de negocio, como co-CEOs interinos.<\/p>\n Ambos ejecutivos formar\u00e1n parte de un comit\u00e9 de transici\u00f3n que ser\u00e1 supervisado por Bob Kunze-Concewitz, quien previamente hab\u00eda ocupado el cargo de consejero delegado y ahora es director no ejecutivo.<\/p>\n Este comit\u00e9 de transici\u00f3n se encargar\u00e1, junto con el comit\u00e9 de nombramientos y retribuciones, de llevar a cabo un proceso para seleccionar al nuevo CEO de Campari.<\/p>\n Seg\u00fan la empresa, se evaluar\u00e1n candidatos tanto internos como externos.<\/p>\n El impacto de la renuncia de Fantacchiotti no se sinti\u00f3 solo en las oficinas de Campari, sino tambi\u00e9n en los mercados financieros. Las acciones de la empresa ya hab\u00edan sufrido ca\u00eddas previas tras una serie de comentarios del propio CEO, quien en una conferencia organizada por Bank of America admiti\u00f3 que el desempe\u00f1o del trimestre actual era \u201cbastante flojo\u201d para la industria de bebidas.<\/p>\n Esta declaraci\u00f3n, realizada apenas unos d\u00edas antes de su dimisi\u00f3n, provoc\u00f3 que las acciones de Campari cayeran un 6%, a lo que se sum\u00f3 una nueva ca\u00edda del 2% el lunes siguiente.<\/p>\n Desde la llegada de Fantacchiotti en abril, las acciones de la compa\u00f1\u00eda hab\u00edan acumulado una p\u00e9rdida del 21%, un desempe\u00f1o muy por debajo del \u00edndice burs\u00e1til italiano FTSE MIB.<\/p>\n No obstante, la industria en su conjunto enfrenta problemas similares. Competidores de Campari, como Diageo y Pernod Ricard, tambi\u00e9n han experimentado dificultades debido a la tendencia de los consumidores en mercados clave, como Estados Unidos, China y Am\u00e9rica Latina, a optar por alternativas m\u00e1s econ\u00f3micas, como la cerveza, en lugar de licores premium.<\/p>\n Quien sea seleccionado para liderar la compa\u00f1\u00eda en el futuro se enfrentar\u00e1 a una serie de retos.<\/p>\n Una de las opciones podr\u00eda ser reducir gastos para proteger los m\u00e1rgenes de beneficio, pero esto conlleva el riesgo de impactar negativamente las ventas.<\/p>\n Otra posibilidad ser\u00eda aumentar los precios, confiando en que los clientes m\u00e1s fieles est\u00e9n dispuestos a gastar m\u00e1s por sus productos favoritos, aunque esta estrategia tambi\u00e9n podr\u00eda ahuyentar a algunos consumidores.<\/p>\n La tercera alternativa, la que apoyamos desde aqu\u00ed, ser\u00eda aumentar la inversi\u00f3n en marketing para promocionar sus marcas m\u00e1s fuertes, como Aperol, Espol\u00f3n y la propia Campari, que han mostrado un s\u00f3lido crecimiento en ventas durante la primera mitad del a\u00f1o.<\/p>\n Sin embargo, esta estrategia implicar\u00eda un aumento en los costos de operaci\u00f3n, lo que podr\u00eda reducir a\u00fan m\u00e1s los m\u00e1rgenes y generar inquietud entre los inversores.<\/p>\n Actualmente, Campari destina alrededor del 17% de sus ingresos netos a marketing, un porcentaje que, aunque alto, es inferior al de competidores como Diageo, que dedica m\u00e1s del 18%.<\/p>\n Ahora lee:<\/strong><\/p>\n Tupperware se declar\u00f3 en quiebra: esto dijo la CEO en un triste comunicado<\/a><\/p>\n![\"Matteo](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2024\/09\/Matteo-Fantacchiotti-ceo-de-campari.jpg\")
Campari y una estrategia de emergencia<\/h2>\n
La ca\u00edda del CEO de Campari: qu\u00e9 pasa con las acciones<\/h2>\n
![\"Campari](\"https:\/\/files.merca20.com\/uploads\/2021\/07\/campari-lvmh.jpg\")
El pr\u00f3ximo CEO de Campari deber\u00e1 invertir en marketing<\/h2>\n