{"id":2623,"date":"2024-09-18T20:10:36","date_gmt":"2024-09-18T20:10:36","guid":{"rendered":"https:\/\/hectorkott.com\/?p=2623"},"modified":"2024-09-18T20:10:36","modified_gmt":"2024-09-18T20:10:36","slug":"tupperware-se-declara-en-bancarrota-como-se-derrumbo-la-marca-que-era-sinonimo-de-recipientes-de-comida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hectorkott.com\/?p=2623","title":{"rendered":"Tupperware se declara en bancarrota: c\u00f3mo se derrumb\u00f3 la marca que era sin\u00f3nimo de recipientes de comida"},"content":{"rendered":"

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Tupperware se declara en bancarrota: c\u00f3mo se derrumb\u00f3 la marca que era sin\u00f3nimo de recipientes de comida<\/h1>\n
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\"Recipientes<\/p>\n

Fuente de la imagen, <\/span>Getty Images<\/span><\/p>\n<\/div>

Pie de foto, <\/span>La compa\u00f1\u00eda de 78 a\u00f1os se convirti\u00f3 en sin\u00f3nimo de almacenamiento de alimentos.<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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  • Autor, <\/span>Redacci\u00f3n<\/span><\/span><\/li>\n
  • T\u00edtulo del autor, <\/span>BBC News Mundo<\/span><\/span><\/li>\n
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    La empresa estadounidense Tupperware, fabricante de los ic\u00f3nicos recipientes de pl\u00e1stico para conservar frescos los alimentos, se declar\u00f3 en quiebra mientras la marca lucha por sobrevivir.<\/b><\/p>\n<\/div>\n

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    La empresa dijo que solicitar\u00e1 permiso judicial para iniciar la venta del negocio sin dejar de operar.<\/p>\n<\/div>\n

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    La compa\u00f1\u00eda de 78 a\u00f1os se convirti\u00f3 en sin\u00f3nimo de almacenamiento de alimentos hasta el punto de que mucha gente utiliza su nombre para referirse a cualquier recipiente de pl\u00e1stico.<\/p>\n<\/div>\n

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    La compa\u00f1\u00eda intent\u00f3 sin \u00e9xito reposicionarse en el mercado y renovar sus productos para un p\u00fablico m\u00e1s joven<\/b>.<\/p>\n<\/div>\n

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    Tras un breve aumento en las ventas durante la pandemia, cuando m\u00e1s personas cocinaban en casa, la demanda continu\u00f3 cayendo.<\/p>\n<\/div>\n

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    El creciente costo de las materias primas, los mayores salarios y los costos de transporte tambi\u00e9n afectaron sus m\u00e1rgenes de ganancias, se\u00f1ala Peter Hoskins, reportero de negocios de la BBC.<\/p>\n<\/div>\n

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    Las acciones de Tupperware cayeron m\u00e1s de un 50% esta semana tras conocerse que la compa\u00f1\u00eda planeaba declararse en quiebra.<\/p>\n<\/div>\n

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    La declaraci\u00f3n de bancarrota sigue a prolongadas negociaciones entre Tupperware y sus acreedores sobre c\u00f3mo gestionar m\u00e1s de US$700 millones en deuda, seg\u00fan informes.<\/b><\/p>\n<\/div>\n

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    \"Joven<\/p>\n

    Fuente de la imagen, <\/span>Getty Images<\/span><\/p>\n<\/div>

    Pie de foto, <\/span> Tras un breve aumento en las ventas durante la pandemia, cuando m\u00e1s personas cocinaban en casa, la demanda de los recipientes continu\u00f3 cayendo.<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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    El a\u00f1o pasado la empresa advirti\u00f3 que podr\u00eda quebrar a menos que recaudara r\u00e1pidamente nuevos fondos.<\/p>\n<\/div>\n

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    "Durante los \u00faltimos a\u00f1os la posici\u00f3n financiera de la compa\u00f1\u00eda se ha visto gravemente afectada por el desafiante entorno macroecon\u00f3mico<\/b>", dijo la directora ejecutiva de Tupperware, Laurie Ann Goldman, en una declaraci\u00f3n a inversores.<\/p>\n<\/div>\n

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    Los productos de Tupperware se venden al menos en 70 pa\u00edses, seg\u00fan la empresa.<\/p>\n<\/div>\n

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    Los inicios<\/h2>\n
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    Tupperware fue fundada en 1946 por Earl Tupper<\/b>, un qu\u00edmico estadounidense que patent\u00f3 el sello herm\u00e9tico de los contenedores.<\/p>\n<\/div>\n

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    Sus productos de polietileno -a prueba de aire y agua gracias a su tapa de doble sellado- empezaron a venderse en grandes almacenes, pero no lograron el \u00e9xito que se esperaba porque los clientes ten\u00edan problemas a la hora de usarlos, relata Derbail Jordan, reportera de negocios de la BBC.<\/p>\n<\/div>\n

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    La gente estaba acostumbrada a los productos de vidrio y de cer\u00e1mica, y a este nuevo contenedor de Tupperware hab\u00eda que extraerle el aire para poder sellarlo.<\/p>\n<\/div>\n

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    \"Fiesta<\/p>\n

    Fuente de la imagen, <\/span>Getty Images<\/span><\/p>\n<\/div>

    Pie de foto, <\/span>Una "fiesta Tupperware" en 1955. En estos eventos los vendedores, en su mayor\u00eda mujeres, ofrec\u00edan los recipientes a otras mujeres en sus hogares.<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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    Fue la vendedora pionera Brownie Wise<\/b> quien ayud\u00f3 a convertir la marca en un nombre familiar.<\/p>\n<\/div>\n

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    Wise desarroll\u00f3 un enfoque en el que los vendedores, en su mayor\u00eda mujeres, ofrec\u00edan Tupperware a otras mujeres en sus hogares, en eventos conocidos como "fiestas Tupperware<\/b>".<\/p>\n<\/div>\n

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    Earl Tupper termin\u00f3 contratando a Wise, y esto ayud\u00f3 a impulsar el crecimiento del negocio a trav\u00e9s de fiestas caseras, algo que a su vez les permiti\u00f3 a muchas mujeres generar ingresos.<\/p>\n<\/div>\n

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    Pero se cree que el fundador y su vicepresidenta chocaron por la estrategia de la compa\u00f1\u00eda y en 1958, Tupper despidi\u00f3 a Wise. Ella demand\u00f3 a la empresa y recibi\u00f3 un a\u00f1o de salarios en compensaci\u00f3n, afirma Jordan.<\/p>\n<\/div>\n

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    Tupper terminar\u00eda vendiendo el negocio despu\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n

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    \"Fiesta<\/p>\n

    Fuente de la imagen, <\/span>Getty Images<\/span><\/p>\n<\/div>

    Pie de foto, <\/span>Fiesta Tupperware en 1963. El modelo de ventas directas en el hogar tambi\u00e9n permiti\u00f3 a muchas mujeres generar ingresos.<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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    La empresa a\u00fan usa un modelo de comercio directo -donde las personas ganan un porcentaje de todos los recipientes que venden-, adem\u00e1s de vender productos en su p\u00e1gina web.<\/p>\n<\/div>\n

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    En a\u00f1os recientes la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda comenzado adem\u00e1s a vender sus productos en la cadena de tiendas minoristas estadounidense Target, buscando atraer compradores m\u00e1s j\u00f3venes<\/b> y a otros minoristas similares en todo el mundo.<\/p>\n<\/div>\n

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    Tambi\u00e9n expandi\u00f3 su gama de productos hacia los utensilios de cocina, dise\u00f1ando art\u00edculos como una parrilla que funciona en el microondas.<\/p>\n<\/div>\n

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    \u201cLa fiesta ya termin\u00f3\u201d<\/h2>\n
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    Las estrategias para salvar la empresa no tuvieron el resultado esperado.<\/p>\n<\/div>\n

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    "La fiesta ya termin\u00f3 hace tiempo para Tupperware", afirm\u00f3 a la BBC Susannah Streeter, directora de dinero y mercados de la consultora Hargreaves Lansdown.<\/p>\n<\/div>\n

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    "Los cambios en el comportamiento de los compradores hicieron que sus envases pasaran de moda. Los consumidores han comenzado a dejar de ser adictos a los pl\u00e1sticos y a encontrar formas m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente de almacenar alimentos<\/b>".<\/p>\n<\/div>\n

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    \"Una<\/p>\n

    Fuente de la imagen, <\/span>Getty Images<\/span><\/p>\n<\/div>

    Pie de foto, <\/span>Algunas personas prefieren no usar envases pl\u00e1sticos por su impacto en el medio ambiente.<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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    Neil Saunders, director general de ventas minoristas de la consultora GlobalData, dijo que Tupperware "fracas\u00f3 a la hora de evolucionar con los tiempos en cuanto a sus productos y distribuci\u00f3n<\/b>".<\/p>\n<\/div>\n

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    Saunders apunt\u00f3 que el m\u00e9todo de ventas directas a trav\u00e9s de las fiestas Tupperware "no conecta" con los clientes m\u00e1s j\u00f3venes y que hasta los clientes mayores que "recuerdan a Tupperware en su apogeo" han evolucionado.<\/p>\n<\/div>\n

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    Tupperware dijo en un comunicado en marzo que en 2022 que su fuerza laboral de vendedores directos se hab\u00eda reducido en un 18% en comparaci\u00f3n con 2021.<\/p>\n<\/div>\n

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    La empresa tambi\u00e9n se vio afectada por los cierres en China por la pandemia de covid-19,<\/b> los cuales interrumpieron gravemente el acceso a todo tipo de productos.<\/p>\n<\/div>\n

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    Streeter se\u00f1al\u00f3 adem\u00e1s que "graves contratiempos" en los informes financieros de Tupperware tambi\u00e9n tuvieron un impacto negativo en la empresa, incluida la presentaci\u00f3n err\u00f3nea de resultados de 2021 y 2022.<\/p>\n<\/div>\n

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    \nFuente: https:\/\/ift.tt\/7NQvwlg
    \nPublicado: September 18, 2024 at 08:18AM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Tupperware se declara en bancarrota: c\u00f3mo se derrumb\u00f3 la marca que era sin\u00f3nimo de recipientes de comida Fuente de la imagen, Getty Images Pie de foto, La compa\u00f1\u00eda de 78 a\u00f1os se convirti\u00f3 en sin\u00f3nimo de almacenamiento de alimentos. Autor, Redacci\u00f3n T\u00edtulo del autor, BBC News Mundo 10 minutos La empresa estadounidense Tupperware, fabricante de…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"footnotes":""},"categories":[102],"tags":[75,76,77],"class_list":["post-2623","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-news","tag-noticias","tag-viral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2623","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2623"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2623\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2624,"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2623\/revisions\/2624"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hectorkott.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}